Référencement de sites Internet (SEO)

Qu'est ce que le SEO ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l'ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d'une page web dans les résultats de recherche (SERP, pour Search Engine Results Page). Il s'agit d'améliorer le classement d'un site dans les résultats de recherche de Google et autres moteurs de recherche pour augmenter trafic organique (non payant) sur ce site

Pourquoi le SEO est-il essentiel pour votre site web ?

Le SEO, ou référencement naturel, est crucial pour garantir une visibilité optimale de votre site web sur les moteurs de recherche, en particulier Google. Environ 53% du trafic des sites web provient de la recherche organique, selon une étude de BrightEdge. En apparaissant dans les premiers résultats de recherche, votre site attire plus de trafic, améliorant ainsi les chances de conversions et optimisant le retour sur investissement de vos efforts numériques.

Google est le moteur de recherches incontournable sur lequel un site internet se doit d’être bien référencé naturellement.

Les avantages d'une stratégie SEO pérenne

Adopter une stratégie SEO bien structurée permet non seulement d'améliorer votre classement sur Google, mais également d'offrir une expérience utilisateur enrichie à vos visiteurs. Par exemple, 75% des utilisateurs ne consultent jamais la deuxième page des résultats de recherche, d'après HubSpot. Avec des ajustements continus et des optimisations basées sur des données précises, le référencement naturel assure une acquisition de trafic durable et un positionnement en phase avec les attentes des internautes et les critères des moteurs de recherche.

Le positionnement d’une page Web est généralement considéré comme bon dès lors que celle-ci apparait sur la première page des résultats de recherche, pour une requête contenant des mots clés correspondants au thème principal de la page.

Choix des mots clés

La qualité globale du référencement d’un site Internet est liée au volume de pages bien positionnées dans les résultats des moteurs de recherche. D’où l’importance de bien identifier les mots et expressions clés, le plus souvent recherchés (sur Google en priorité) afin de rédiger des textes exploitant au mieux les champs sémantiques en rapport.

Les Money Keywords, ou mots clés populaires, sont les mots ou expressions clés qui présentent un fort volume de recherches, donc un fort potentiel de trafic sur le site Web (audiences en nombre de visites et de visiteurs). Naturellement nos rédacteurs identifient les Money Keywords associés à la thématique principale des sites Internet de nos clients. Les autres mots et expressions clés « plus secondaires » sont plus difficile à identifier mais tout aussi importants. Ajoutés les uns aux autres, ils forment la longue traîne. Si de manière isolée les recherches dans les moteurs représentent un moindre potentiel il ne faut certainement pas sous-estimer leur intérêt: le volume d’ensemble des recherches peut être plus important que celui des Money Keywords; étant moins concurrentiels que les mots clés populaires il est plus facile de bien positionner ses pages Web dans les résultats des moteurs de recherche. Le travail de nos rédacteurs Web experts en SEO est un travail de précision et n’en doutez pas ne laisse pas de place à l’improvisation. Ajoutons à cela l’augmentation de la concurrence sur Internet et le changement permanent des préconisations des moteurs de recherche.

Un levier d'acquisition

Dans un environnement numérique en perpétuelle évolution, le référencement naturel (SEO) s'est affirmé comme un levier d'acquisition indispensable pour les entreprises désireuses de se démarquer. 

Le SEO : Un levier d'acquisition incontournable pour votre entreprise

Le SEO permet de :

• Augmenter votre trafic Internet
  Selon des études récentes, 68% des expériences d'achat en ligne commencent par un moteur de recherche. Se positionner parmi les premiers résultats de recherche assure une visibilité accrue et un taux de clic bien supérieur.
  
• Améliorer la qualité de votre trafic
  Les trois premiers résultats sur Google recueillent plus de 60% des clics. Les moteurs de recherche, en raison de leur aspect intentionnel, attirent un trafic de haute qualité. Les visiteurs qui arrivent sur votre site via une recherche sont en quête active de solutions ou d'informations, ce qui les rend plus susceptibles de convertir.
  
• Générer plus de conversions
  Une étude indique que 16% du trafic généré par le SEO aboutit à une conversion, comparé à 2,5% pour le SEA et 0,71% pour les réseaux sociaux. En focalisant vos efforts SEO sur les mots-clés et les pages de destination les plus pertinents, vous pouvez améliorer significativement votre taux de conversion.
  
• Obtenir un meilleur ROI
  Le SEO est largement reconnu pour offrir un excellent retour sur investissement. Près de 49% des entreprises le désignent comme leur levier d'acquisition le plus rentable. Par rapport à d'autres stratégies numériques, le SEO est abordable et permet de générer un flux constant de leads.
  
• Acquerir un trafic durable
  Bien que les algorithmes de recherche soient en constante évolution, seules 22% des pages en première page de Google ont été créées au cours de la dernière année. Cela démontre que le SEO est un investissement à long terme, capable de porter ses fruits durablement.
  
• Se démarquer de la concurrence
  Se positionner en tête des résultats de recherche améliore non seulement votre visibilité, mais renforce également la crédibilité et la confiance envers votre marque.
  

Les éléments clés du SEO moderne

Une stratégie SEO moderne repose sur quatre piliers essentiels : le contenu, la popularité, la technique, et les signaux utilisateurs. Une étude de Backlinko révèle que le contenu long d'environ 1 890 mots se classe plus haut dans les résultats de recherche. L'optimisation de ces aspects garantit que votre site web est non seulement pertinent, mais aussi performant sur le plan technique et apprécié par les utilisateurs.

• Le contenu
  

  L’agence Web UP’nBoost propose les services de rédacteurs Web, spécialistes en SEO (SEO étant l’abréviation de « Search Engine Optimization », en français « Optimisation pour les moteurs de recherche »). Nos rédacteurs mettent toute leur expertise rédactionnelle au service du référencement naturel des sites Web de nos clients. Ils identifient le champs sémantique de chaque page publiée et optimisent les textes en fonction des thématiques abordées. Ainsi les moteurs de recherche, et Google le premier, comprennent précisément le sens du contenu de ces pages.

  Il n’est pas rare de voir des sites Internet « techniquement plutôt bien faits » mais hélas pauvres en contenus rédactionnels, ou dont les textes ne respectent pas les règles élémentaires préconisées par les moteurs de recherche, Google en tête. L’objectif visé par les bonnes techniques de rédaction SEO est d’améliorer sensiblement le référencement naturel d’un site Internet et d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche : optimisation des titres, des descriptions et des autres balises méta d’une page Web.

• La popularité

  Le Netlinking c’est le terme qui désigne la construction, ou l’acquisition, de liens naturels externes. La popularité d’un site est liée à la qualité de son Netlinking. Pour tout projet de référencement site Internet, une stratégie d’acquisition de liens naturels est incontournable.

  Notre agence Web aide ses clients à augmenter la popularité de leurs sites Internet dans les règles de l’Art.

  Car si le Netlinking est incontournable pour améliorer le référencement naturel d’un site sur les moteurs de recherche, il faut faire très attention aux écueils des méthodes sauvages. Il ne s’agit plus de faire de l’acquisition de liens à tout va (comme cela se pratique encore trop souvent), sous peine d’être contre productif et d’obtenir un résultat inverse à celui recherché, c’est à dire des pénalités de la part de Google Search. Par définition un lien naturel doit être … naturel. Alors si le nombre de liens entrants est important, la qualité du Netlinking d’un site Internet dépend surtout de la nature des liens qui le composent. Oui il faut beaucoup de liens entrants, mais surtout il faut des liens de bonne qualité. Alors finies les inscriptions en série dans les annuaires généralistes. Finis les liens commerciaux, c’est à dire achetés, sans le signaler formellement à Google. Finis les échanges de liens grossiers à répétition… Sinon c’est bel est bien votre objectif de référencement site Internet qui risque de ne pas être atteint.

• La technique

• Les signaux utilisateurs

Comment débuter avec le SEO pour votre site web ?

Pour commencer avec le SEO, il est essentiel de réaliser un audit complet de votre site afin d'identifier les points à améliorer, que ce soit au niveau du contenu, de la structure technique, ou de la stratégie de netlinking. Ensuite, définir des objectifs clairs et choisir les mots-clés adaptés à votre secteur d'activité sont des étapes cruciales. Selon Ahrefs, environ 90,63% des pages ne génèrent aucun trafic organique de Google, soulignant l'importance d'une stratégie SEO efficace. En établissant une stratégie SEO sur mesure, vous vous assurez que chaque action soutient vos objectifs globaux et renforce votre présence en ligne.

Quels délais pour avoir des résultats ?

Lorsqu'on s'engage dans une campagne de référencement naturel, il est crucial d'avoir des attentes réalistes quant aux délais nécessaires pour obtenir des résultats tangibles. Le SEO est une stratégie à long terme, et sa réussite ne se mesure pas du jour au lendemain.

Facteurs influençant les délais

1. Niveau de concurrence : Le degré de compétition dans votre secteur d'activité joue un rôle déterminant. Dans des niches très concurrentielles, il peut être nécessaire d'attendre davantage pour voir des améliorations notables, car le site doit surmonter la concurrence déjà bien établie.
   
2. Thématique du site : Certaines thématiques ou secteurs d'activité se prêtent plus facilement au SEO que d'autres. Parfois, le contenu de qualité dans un domaine spécifique peut rapidement gagner en visibilité, alors que d'autres nécessitent un travail plus acharné pour se démarquer.
   
3. Historique du site Internet : Les sites établis avec un historique solide peuvent obtenir des résultats plus rapidement, car ils ont déjà gagné en autorité aux yeux des moteurs de recherche. En revanche, un site web flambant neuf pourrait nécessiter une période plus longue pour bâtir sa crédibilité.
   
4. Qualité de la stratégie SEO : La stratégie mise en œuvre, ainsi que l'efficacité des actions qui en découlent, influent directement sur le délai pour obtenir des résultats. Une stratégie bien pensée, exécutée par des experts en SEO, augmentera la rapidité avec laquelle les résultats se manifestent.

Des premiers résultats

Les premiers résultats d'une campagne d'optimisation et de travail sur la popularité d'un site Internet peuvent survenir au bout de 4 à 6 mois.